在马萨诸塞通衢旁的棕色外墙边，橱窗内堆满了清洁剂、纸巾和罐头食物世博体育app下载，看起来就像是任何一家街角处的老旧杂货店。事实上大部分途经的东说念主都不会看护到它的存在，而这种后果就是 Bodega 一直以来打造的门店形象——大浑沌于市。这个天下知名的潮水单元为咱们孝敬了无数的精彩联名，而在店铺层面，它也构造出了一种看似平平无奇，实则“金玉其内”的惊艳感。

而如今再次途经 Bodega，咱们依旧会不经意地与它擦肩而过。仅仅这一次，它可能要从街头透顶隐没了……

Bodega 波士顿店已于一月底关闭 | image：atlasobscura.com

这家杂货店外在伪装而成的 Bodega，是品牌在 2006 年首创以来开设的第一家门店，如今已闭店，目下仅剩洛杉矶门店在运营。若是“有幸”于这几个月在 Bodega 下单，应该都明晰网站订单迟迟未发货的问题，甚而在指摘中存在昨年黑五订单于今仍未发货的情况。

而 Bodega 勾搭首创东说念主 Jay Gordon 在近期接受的采访中透露：目下 Bodega 官网已罢手运营，其中枢团队成员也遭拒绝，网站上仍有 1600 多个订单未发货。

网站停摆，官方 IG 也停更了半个月傍边。 | image：bdgastore.com

翻看 Bodega 的 IG，现实停留在与 Clarks 的最新互助发布，只不外目下看来仅有 Clarks 方是往常发售处罚，而 Bodega 网站已无法进行下单购买，尚不明晰仍在运营的洛杉矶门店是否有发售。看到这里，你或者也在有趣：阿谁曾以无数重磅联名鞋款著名的零卖店 Bodega，如今到底奈何了？

最新互助 | image：IG@bodega

回看 Bodega 这一起走过，从以隐形商店格调诱骗东说念主们关心，再到开拓全新买卖模式受到各大品牌心疼，三位首创东说念主向来都明晰如何通过独到体验来让主顾得回应承感。

日本有 Convenience Store、巴黎有 Tabacs、柏林有 Spätis，而纽约有 Bodega，这些一站式购物店（便利店）成为当地东说念主生涯的日常。Jay Gordon 将纽约杂货店文化与隐形商店的主见结合：推开那扇门，映入眼帘的不啻是林林总总标日用杂货，更隐匿着一件件令东说念主垂涎的限量单品。这像是一场惟有众人才知说念的寻宝游戏——If you know, you know.

两位勾搭首创东说念主：Jay Gordon 与 Oliver Mak | image：maekan.com

开业四个月之后就被《Urb》杂志评为全球第二大的球鞋店，仅次于 UNDEFEATED。这个“大”信服不是指占大地积或者是货色皆全度，而是关于影响力而言。这个小杂货店领有着诱骗全球球鞋爱好者的魅力，不仅是开业之初，在背面十几年里相同亦然。

Drew N. White | image：kickstory.co

这里更念念和全球讲一下 Bodega 的鞋类和服装盘算师，亦然该商店与稠密品牌互助的幕后推手之一——Drew N. White。他的成长资历也适值代表了 Bodega 在街头限制挨次渐进的一个历程，从营销实习生到公关发挥东说念主，临了全权发挥品牌鞋类盘算。咱们从 Drew N. White 的角度来纵不雅 Bodega 统统鞋款联名历史，望望他选出的最具代表性的五个名堂互助：

Bodega x Reebok 上海系列——初度前去中国完成统统名堂

Bodega x New Balance 997S“No Days Off”——Drew 参与的第一个鞋类名堂

Bodega x Clarks Patchwork Wallabee——与全球成长历程中念念要选择冒失的正装鞋资历关系

Bodega x Nike Dunk High“Legend”——圆梦盘算 Nike 球鞋

Bodega x New Balance 990v3 “Here to Stay”——Bodega 树立 15 周年

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image：sneakernews.com

咱们不错发现，Bodega 在其品牌传播和居品中都具有畸形横蛮的视觉识别度，无间领受中性或者是大地色彩。Drew N. White 称大广泛互助都使用向上 12 种样貌，即即是灰色主色彩，也会领受四五种不同灰度的样貌材质等组合，这就是 Bodega 的盘算秉性。正如 15 周年的 990v3 互助，跟着期间的推移，样貌会变成淡黄色、橄榄色，就像你在旧货店里找到的那种嗅觉。

在稠密出奇鞋盒盘算中，这是少数几个实在作念到逼真写真，由当先的盘算师 Marvin Byone 和 Randy Price 盘算。| image：IG@kickzpert

可惜的是，Drew N. White 已于昨年年底选择下野 Bodega，或者从那时起，Bodega 的里面运营就依然启动出现问题。在 Jay Gordon 最新采访中，他分析 Bodega 目下的各样气象来自于房钱上升、经济迎风和后端运营挑战等成分形成，这是从现实层面得出的论断，但采访中似乎并莫得揭示出一些深线索问题：品牌政策、里面运营、勾搭首创东说念主退出、门店详确气象等等……

image：maekan.com

当问题出面前，咱们也会联念念起身边同业的现况，或者它们又会如何应付？与 Bodega 同类型的 Kith、atmos 和 UNION 等店铺，四肢统一阶段、共同成长历程的店铺，为什么它们在迎风中还能信守？

这若插手品牌形象的塑造和想法关系，Kith、atmos 和 UNION 等品牌背后险些都有相对个性的东说念主物在复古着品牌形象，Bodega 自创立以来矍铄认定品牌背后的文化最终要大于品牌个性。这就导致了背靠球鞋文化的 Bodega 在这种环境下寸步难行，当这种文化不再被东说念主们所追捧时，Bodega 通过什么体验来给到店的主顾提供源远流长的应承感？

image：maekan.com

遥念念 Bodega 创立之初，其时莫得一家零卖店领受这种避讳空间的形态进行零卖，它更像是四肢一处前锋绿洲诱骗着反主流爱好者前来探员。那些在主流文化中看不见的、或是被漠视的东西成为 Bodega 的重心关心对象，甚而是艺术与音乐限制。如今呢？东说念主们仅仅风俗于前来列队购买一些极其限量的前锋单品。

Bodega 凭据鞋款举办的艺术展 | image：flickr.com

好音信是，Bodega 并莫得皆备关闭，至少从 Jay Gordon 的话语中得知，目下依然有不少大品牌对此伸出扶持，并预测在来岁重新归来。但有个要津问题：关于创意品牌单元的身份而言，若是 Bodega 背后的中枢运营团队都下野拒绝，那最终回首的又是怎么的 Bodega？不外 Jay Gordon 并未发挥出太多担忧，或者这与 Bodega 依然告捷塑造出品牌文化关系，无关背后的个东说念主。

image：maekan.com

咱们熟知的另一个瑞典零卖商 Sneakersnstuff 也于年头宣告歇业重组，不同的是，重组之后由 SNS 原首创东说念主 Erik Manzano Fagerlind 回首掌舵。Bodega 是否会走向歇业重组，目下尚无定论。但岂论如何，咱们都不肯看到这个地点进一步恶化——因为 Bodega 的独到性，往日如斯，当今依然无可替代。