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题图来自：AI 生成

近期，长视频平台的上半年功绩接踵流露。

在会员业务增长触顶、告白业务增长乏力的布景下，迫使各大视频平台进入缩减风光数 / 风光体量及 AI 提效新阶段。主要业务板块除外，短剧、线下业务、IP 繁衍、本色出海等新增长弧线，也成为平台构筑新竞争壁垒的第二战场。

与此同期，短视频崛起之下，长视频平台的用户基本盘也碰到冲击。

数据自满，比拟于 2018 年 8 月腾讯视频、爱奇艺、优酷的 5.3 亿、5.65 亿、4.7 亿 MAU（月活用户数），据 QuestMobile 数据，2025 年 6 月，三大平台的月活数据分辩为 3.63 亿、3.56 亿、2.01 亿，同期芒果 TV 为 2.76 亿，跌幅赫然。

而短剧的爆发、AI 的渗入、环球化的真切，也鼓舞着长视频平台从视频本色的单点解围徐徐向生态运营商变装调度，迈向"技巧 + 生态 + 环球化"的系统性较量新时辰。

爱奇艺："长 + 短"并重，聚焦头部宏构本色

本年上半年，爱奇艺也曾机遇与挑战并存。

财报自满，爱奇艺在第一、二季度营收与净利润双降，会员工作、在线告白工作、本色分发收入等三大主要业务板块也均有所下滑，但其他收入在往日的两个季度都收场了逆势增长。值得一提的是，甘休第二季度，爱奇艺国际版会员收入分解员限制衔接 8 个季度收场环比增长，并衔接 14 个季度保捏 Non-GAAP 运营盈利。

长剧集方面，爱奇艺上半年高热本色以古偶剧《临江仙》《朝雪录》《无忧渡》《书卷一梦》为主，另有岁首的悬疑刑侦剧《漂白》，暑期档强势解围的年代剧《生万物》，赓续强化在女性和本质题材赛说念的上风，戏院厂牌收效赫然。同期，爱奇艺中剧策略之下，本色向短的趋势越发赫然，再加上受部分告白投放及延迟策略治疗、剧集排播量减少影响，平台营收有所放缓。

综艺方面，据爱奇艺流露，《笑剧之王单口季 2》较前作告白收入同比翻倍。同期，《哈哈哈哈哈 5》刷新该节目本色热度值记载，会员收入远超预期；《新说唱 2025》本色热度峰值破 9500，创该系列新高。

新业务方面，第二季度爱奇艺微剧日均播放时长 /UV 环比收场双位数增长，漫改 IP《成何体统》热度峰值破 5500，创下平台微剧历史记载，并带动同名动漫的复看量及续作预约量增长 3 倍。

微短剧除了上量除外，其 IP 一鱼多吃策略亦然畴昔的进犯发展标的。财报露馅，爱奇艺竖屏微短剧储备量达 1.5 万部，而爱奇艺创举东说念主、首席延迟官龚宇也示意，"将把长剧爆款措施论、先进技巧和 IP ‘一鱼多吃’的训诫复用到微剧诱导上。"

此外，AI 运转降本增效、国际捏续拉新、IP 繁衍发力等业务标的的捏续探索成为爱奇艺的进犯战术标的。其中，国际业务方面，上半年爱奇艺国际版会员收入同比增长 35%；IP 繁衍业务方面，爱奇艺自营影视卡牌 GMV 破亿，《淮水竹亭》《临江仙》卡牌销售额创新高，同期线下全感戏院笼罩 30 城 50+ 门店。

龚宇示意，畴昔爱奇艺将聚焦打造兼具营业性和艺术价值的头部宏构本色，同期精简本色集数，提供更紧凑、更精彩的不雅看体验，以普及用户活跃度。在"长 + 短"并重的本色壮盛态下，爱奇艺怎么以头部本色赓续普及会员价值、霸占用户时长、迷惑告白主投放，将是接下来的业务要点。

优酷：《藏海传》收获亮眼，东说念主才战术加码

本年 5 月，阿里大文娱集团召开焕新发布会，文书改名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业集团发布公告文书拟改名为"大麦文娱"；同期，虎鲸文娱集团将赓续以优酷、大麦文娱为中枢引擎，执意"本色 + 科技"双轮运转战术，对用户提供线上线下全场景的文娱破费体验。

看成虎鲸文娱线上版本的进犯一环，本年上半年，优酷推出的平台大剧《藏海传》播动身扬不俗，登顶本年 6 月云合正片灵验播放市占率榜首，且 6.4% 的月度市占率仅次于《大奉击柝东说念主》，排名本年上半年云合全网累计霸屏榜第二位。

官方提到，《藏海传》是 2022 年以来全网剧集招商品牌数目第一。据业内流传的讯息，该剧 15 秒贴片告白均价突破 900 万元，片头告白竞标价高达 8000 万，冠名价钱为 1.2 亿元，属于叫好又叫座。

咱们也谨防到，本年，优酷的本色战术中枢围绕宏构化、系列化、跨界交融三个大标的。剧集侧推出"优酷原创"厂牌，聚焦强叙事、系列化、国际视线本色，其中，季播模式主若是为了凭据不雅众反映治疗创作和风光标诱导，以镌汰本色的不折服性，收场 IP 价值的最大化。可以看到，《以法之名》《凡东说念主修仙传》《献鱼》等优质剧集的上线，也让阛阓谨防到了优酷在本色层面的干预和进化。

微短剧方面，不同于爱奇艺关于港剧的再诱导、芒果 TV 关于湖南卫视经典 IP 的再诱导，优酷搭载大 IP 列车，却不重演 IP 故事。比如在《醒觉年代》大获告捷后，优酷于本年诱导了宏构短剧《延乔昆季》，该剧由《醒觉年代》编剧龙平平创作，答复陈延年、陈乔年昆季的调动故事。

另外，东说念主才战术亦然优酷的主要战术之一。本年以来，编剧刘吾驷、耐飞科技董事长兼 CEO 栗坤、导演李蔚然先后加入虎鲸文娱，建树黄钟大吕责任室、耐飞视界责任室、畴昔导演责任室，这亦然继旧年《边水旧事》导演算建树三边坡责任室之后，优酷责任室盘子再度扩大。

腾讯视频：剧综双轮运转，押注头部和宏构

据腾讯控股半年报，甘休 2025 年 6 月 30 日，腾讯视频付费会员数达 1.114 亿，是唯独一家流露会员数的平台。

本色侧，《大奉击柝东说念主》《雁回时》《低头》3 部腾讯视频站内热度值破 3 万的剧集连发，《大奉击柝东说念主》更登顶 1 月云合正片灵验播放市占率榜，解说了男频大剧的破圈影响力。同期，《九重紫》看成腾讯视频"严格限度本钱，对赌后验引发"的告捷案例，为其坚捏该模式创作打下了基础；而积压剧《低头》的告捷播出和大声量，为腾讯视频在 5 月剧集战场得到可以的收获。

综艺方面，《脱口秀和 Ta 的一又友们第二季》《目下就动身第二季》《演员请就位第三季》《斗笑社第三季》等综 N 代作品撑起了腾讯综艺的泰半边天。

据腾讯多位高管在公开活动中露馅，A 级剧的首集弃剧率稳中有降，但 B 级剧赫然飞腾，S+ 级剧灵验 UV 比 B 级剧超越近 20 个百分点，同期品牌告白投放趋于严慎，头部爆款剧"虹吸效应"赫然，腰部剧招商蜿蜒。

因此，无论是腾讯在线视频联席总裁兼首席本色官王娟所提到的"行业投资虽趋紧，但确凿减少的是中腰部及低效风光，阛阓党羽部和宏构的需求也曾苍劲"  ，照旧腾讯本年 7 月所流出的里面发文中提到的，只作念" A+、S+、S "级头部大风光策略，其中枢倡导都是提高干预产出比，幸免资源奢侈。

不外，这也印证了不雅众关于本色的耐性不才降，关于视频平台而言，通过宏构本色拉回不雅众谨防力才是紧要任务。

此外，在长视频提质减量，集聚剧备案和刊行数目总体下降的时局下，腾讯视频也在加鼎力度布局短剧业务，将蓝本的"极端戏院"品牌升级为"极端短剧"，并设想将长剧预算中 10～20% 的低效部分移动到横屏短剧的诱导中。同期，还屡次更新短剧引发政策，目下已累计上线 24 部好处竖屏短剧，储备量超 2 万部。

芒果超媒：现款流暴涨，短剧爆发式增长

据芒果超媒半年报，2025 年上半年芒果超媒营收 59.64 亿元，同比下滑 14.31%；净利润为 7.63 亿元，同比下滑 28.31%。

具体业务来看，芒果超媒三大主要业务板块均迎来不同进度的下滑。其中，占据收入大头的芒果 TV 互联网视频业务营收为 48.82 亿元，同比下滑 1.5%；新媒体互动文娱本色制功课务营收为 6.06 亿元，同比下滑 4.34%；本色电商营收为 4.46 亿元，同比下滑 67.09%。

固然芒果超媒将营收下滑的主要原因怨尤于电营业务的下滑，但互联网视频业务也算不上褂讪。比拟旧年同期，芒果超媒的会员业求收场营收 24.96 亿元，增长并不显耀；运营营业务营收 8 亿元，同比增长约 7%；告白业务则从旧年同期的 17.21 亿元下落至 15.87 亿元。而芒果超媒也不是第一次在财报中强调，告白主投放意愿相对严慎、品牌告白阛阓复苏相对滞后且乏力。

不外，芒果超媒采用捏续加大本色干预，自旧年延迟"新芒 S 设想"发力头部影视风光。同期，重复 AIGC 等研发干预的加码，进一步侵蚀了企业利润。而互联网视频业务毛利率同比下滑 8.62%，大要也与版权本钱增长联系。不外好在本年上半年芒果超媒现款流改善，规画活动现款流净额同比普及 354.88% 至 46.01 亿元，还有钱可烧。

四大长视频平台中，芒果 TV 上新剧的数目相对较少，本年上半年新剧也仅 10+ 部，相关于爱优腾 20+ 的数目而言可谓不在归拢体量。据云合数据，本年 1 月、2 月正片灵验播放市占率榜中，《国色青春》《五福临门》分辩居于榜单第二位。头部大剧播完后，芒果 TV 剧集声量再次萎缩，尔后四个月，仅一部《仁心俱乐部》上榜当月正片灵验播放市占率榜，排名第 8。

比拟之下，芒果 TV 的综艺发扬更为亮眼。本年上半年播出的《大捕快 · 拾光季》《乘风 2025》《女子推理社第二季》《声生束缚 · 大湾区季》《相遇爱东说念主第四季》等节目齐在播出当月的云合综艺正片灵验播放市占率排名榜榜上知名，且《大捕快 · 拾光季》市占率登顶该榜 2、3 月榜首，《乘风 2025》登顶 4 月榜单。

在投资者关系活动中，芒果超媒流露了年度剧综设想。其中《向往的生涯》经典综艺 IP 追念，综艺方面创新实施样片战术，狡计包括生涯工作类《隐没的余额》等、都市酬酢类《车载恋东说念主》等、职场类《接收者》等多档节目。

短剧方面，答复期内，芒果 TV 大芒设想上线微短剧 1179 部，较旧年同期增长近 7 倍。大芒戏院开设经典戏院与热门戏院，其中经典戏院改编《还珠格格》等国民大 IP，热门戏院则依托芒果 TV 热门综艺进行繁衍短剧创作。此外，竖屏短剧也成为芒果超媒新发力标的。

在 8 月的投资者问答中，芒果超媒要点也对杜撰数字东说念主、短剧出海、芒果 TV 小游戏业务作念出了复兴，提到收场了杜撰数字东说念主在 AI 导演、杜撰替身、杜撰代言东说念主、恋综数字东说念主等多场景期骗。而在《虚颜》《一梦枕银河》等热门短剧于芒果 TV 国际 APP 上线的同期，AIGC 成为了芒果超媒鼓舞本色分发与土产货化适配的助力。

在传统业务除外，芒果超媒本年要点发力的是短剧、AIGC、本色出海、繁衍品等新兴业务的发展后劲。

结语

不丢丑出，本年上半年，长视频平台仍然多量濒临营收增长放缓、盈利难度加大的挑战。

告白阛阓疲软、会员增长遇瓶颈、重度依赖头部本色、本色干预产出比不乐不雅等难题，也曾是长视频平台目下的共同挑战。而视频平台给出的谜底，除了优化本色本钱除外，一方面，强化在头部宏构本色的干预，夯实中枢业务；另一方面，拓展收入开始，如微短剧、AIGC、IP 繁衍品、本色出海等，寻找新增长点。

而这些新的战术标的，正倒逼平台攻击传统旅途依赖，在技巧交融、产业链整合和环球化运营等维度建设全新竞争壁垒。下半场谁胜谁负shibo体育游戏app平台，咱们拭目以俟。